Niedobór na rynku
Marshall zauważył, iż producenci będący świadomi sytuacji jaka zachodzi na rynku, będą stopniowo proponować co raz wyższe ceny. Występuje wtedy zjawisko podobne do aukcji - ilość oferowanego dobra jest ograniczona i niewystarczająca by zaspokoić zapotrzebowanie wszystkich, więc kupujący będą proponować wyższe ceny by nabyć dany towar. Producenci zachęceni zyskiem zwiększą produkcję, gdyż zyski otrzymywane znacznie przewyższają wielkość potrzebna na pokrycie całkowitych kosztów produkcji danej ilości towaru. Występuje wtedy tendencja do zwiększenia ilości towaru przeznaczonego na sprzedaż, poprzez powiększenie skali produkcji. Warto zauważyć, że w tym samym czasie wielkość popytu będzie spadać, ponieważ nabywcy będą poszukiwać substytutów względnie tańszych wobec kupowane wcześniej towaru. Tak więc przy ilości równej H wymagania producentów i konsumentów zostają zaspokojone i zjawisko niedoboru na rynku przestanie istnieć. Osiągnąwszy punkt równowagi sprzedawcy nie będą już skłonni ani do zwiększania produkcji ani do dalszego podnoszenia ceny, ponieważ będą oni w stanie sprzedać całą swoją produkcję po tej cenie. Po osiągnięciu ilości równowagi rynek pozostanie w tym położeniu.